Организация избирательных компаний

Цель рекламной кампании состоит в реализации предвыборной стратегии рекламодателя, что выражается в завоевании доверия избирателей и обеспечении победы на выборах.
Концепция политической кампании, как правило, обусловливается следующими факторами:

* личностью кандидата, его способностями, взглядами. характером, деловыми связями;
* политическим окружением, географией, демографическим составом округа,
* политической ситуацией, числом избирателей и уровнем самой кампании;
* политическими целями, стратегией, графиком, бюджетом.

Предварительное исследование
Исходным пунктом составления концепции кампании является предварительное исследование, включающее в себя анализ указанных факторов, сравнение кандидата с конкурентами, сопоставление их реальных возможностей достичь успеха на выборах.
Без предварительных исследований несерьезно рассчитывать на успех. Высокая результативность кампаний может быть обеспечена только в случае их обоснованности, если используется достаточно полная по объему информация, предсказывающая логику развития событий, являющаяся ориентиром или индикатором хода электорального процесса и позволяющая оперативно его корректировать.
Прежде всего, важно собрать и проанализировать информацию, которая позволит правильно оценить политическую ситуацию в округе: это дает возможность разработать план и стратегию кампании, учесть все политические факторы, могущие оказать заметное влияние на её результаты. Для этого необходимы:

* анализ исторических и демографических особенностей округа;
* получение сведений о других кандидатах и объективная самооценка;
* оценка влияния крупных политических событий на ход кампании;
* изучение средств массовой информации в округе.

Демографическая информация
- это, по сути, статистические данные об избирателях в округе: кто проживает в округе в основном, каков социальный, национальный состав населения, кто входит в число влиятельных лиц округа. Исторические особенности округа интересуют, как правило, с точки зрения их политического содержания. Анализ политической истории округа должен показать уровень политической активности граждан, её направленность, выявить политические традиции округа. Это позволит сделать прогноз о степени электоральной активности на предстоящих выборах, о том, какие предвыборные лозунги и идеи покажутся более привлекательными, какой политический имидж придется по душе. Исследования избирателей предполагают также анализ общественного мнения, и для этого необходимы специальные мероприятия, предполагающие участие социологов-профессионалов и включающие в себя использование различных методов сбора и анализа информации, мониторинг общественного мнения.

Изучение качеств кандидата
Исследования, предваряющие составление плана и концепции политической кампании, сходны с маркетинговыми исследованиями. В этом смысле политик как объект исследования имеет сходство с товаром, который выставляется на политический рынок. Необходимо знать его сильные и слабые стороны, чтобы адекватно оценить его конкурентоспособность, и, конечно же, необходимо знать сильные и слабые стороны конкурентов. Изучение качеств кандидата производится соединенными усилиями экспертной группы, состоящей из политолога, содержательно оценивающего политические выступления кандидата, психолога, оценивающего его психологические особенности и коммуникативные навыки, риторика, оценивающего его ораторские способности, и стилиста, оценивающего его внешний вид. На данных, полученных экспертной группой, основывается работа по подготовке личностного и политического имиджа кандидата, что является одной из наиболее значительных составляющих политической рекламы.

Изучение конкурентов
Изучение по тем же параметрам конкурентов позволит сопоставить их с кандидатом и выработать наиболее выгодный по сравнению со всеми остальными политический имидж, кроме того, важно иметь представление о политическом прошлом конкурентов, о том, кто их поддерживает и консультирует.

Оценка влияния на ход кампании крупных политических событий
На выработку имиджа непосредственно влияют политические события, происходящие во время рекламной кампании. Их всегда необходимо учитывать для того, чтобы правильно определить политическую конъюнктуру и, например, если выборы в местные органы власти происходят в год президентских выборов, и старый президент, добивающийся переизбрания, всё ещё весьма популярен, в частности - в вашем округе, то будет неуместным публично проявлять крайнюю симпатию к оппозиционным силам.

СМИ
Большую роль в рекламной кампании играют средства массовой информации. Их также необходимо тщательно исследовать, чтобы узнать, какие средства доминируют в округе, какова их позиция относительно вашей кампании, кто оказывает наибольшее влияние на формирование общественного мнения через средства массовой информации. Важно также оценить возможности эффективного использования кандидатом того или иного вида средств коммуникации. Так один кандидат выигрышнее представляется на телеэкране, а другому лучше выбрать в качестве трибуны страницы иллюстрированного журнала.

"Отличие государственного деятеля от политика в том, что политик ориентируется на следующие выборы, а государственный деятель на следующее поколение". У. Черчилль