Имиджмейкинг

Мир современного человека - это мир образов и видимостей, а отсюда становятся понятными причины способности рекламы, как политической, так и коммерческой, к манипуляции массовым сознанием. Главное средство рекламы - это не сообщение, ориентированное на реалистический способ мышления, а система имиджей, воздействующих на бессознательные стороны человеческой психики.

Американский социолог Боулдинг писал об имидже как универсальном механизме, участвующем в управлении социальными процессами. Имидж выступает как иллюзорная форма сознания, основанная на упрощенном изображении реальности. "Мы так привыкли к нашим иллюзиям, что принимаем их за реальность, - утверждал Дэниел Бурстин. - Мы нуждаемся в них, мы стремимся, чтобы их было больше, чтобы они были самыми важными, живыми и интересными. Это мир, созданный нами самими, мир имиджа".

Имидж политика - это совокупность ассоциаций и впечатлений, существующих в сознании избирателей. Политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти. И, подобно любому другому ресурсу власти, он может расти или, наоборот, "таять", сокращаться. Политический имидж нельзя рассматривать только лишь как искусственное построение, как результат работы имиджмейкеров. Чрезвычайно важен субъективный фактор - осознание кандидатом своих реальных достоинств и недостатков; внутренняя убежденность в правильности своих действий, уверенность в прочности политических и мировоззренческих позиций.

Очевидно, что представление о любом человеке складывается благодаря многим факторам. Внешность, манера поведения, стиль речи, мимика и жесты, идеи и мысли - все это определяет популярность того или иного политика. Причем такие факторы, как внешность и мимика, практически невозможно изменить. Задача политтехнологов: используя имеющееся, сформировать желаемое.

Базовым понятием для построения имиджа кандидата являются социальные ожидания электората. Это осознанные или неосознанные представления избирателя о власти и человеке, который ее символизирует; причем в зависимости от времени, места и уровня выборов эти ожидания различны. Иными словами, это ряд образов, находящихся в сознании человека.